也正是因为如此,所以我们现在采取的方法是,既然没有一家能够做到,我们把很多家的数据源一起集合起来判断、来了解同一个人,通过这样的一种方法来做到。但是大家会说,宋老师您讲的好可怕,以前3·15晚会也曝光过,有一些数据的泄漏,您这个广告可能侵犯人的隐私了,有些网站我看了我不希望别人知道,这样的一种情况发生的时候,你做广告的人都知道我在互联网干了什么行为,那我岂不是不能上网,也不能用手机,用App了。
不用担心,首先做广告的这个数据有一条红线,就像我这个PPT,屏幕上所画的这一条横的红线一样,它被称为PII数据的红线,什么叫PII数据的红线呢?所谓的PII是个人识别信息数据的英文简称,什么叫个人信息识别数据,就是那些能够识别到你个人,比如说我通过这个信息就知道讲课的老师就是宋星,或者某某住在什么地方,他的孩子叫什么名字,他自己叫什么名字,他手机号码是什么,他email是什么,车牌号是什么,等等,这个信息是红线,是绝对不可以使用的。我使用的手机号码,推一条短信给他,未经过他允许,这个就是有问题的,这是触犯了红线。在我们国家,目前也有比较清晰的立法,对于使用公民的隐私数据是有严格要求的。
过去是有这样的案例,因为他是快递工作或者是其他的工作,拿到很多别人隐私的数据,电话号码等等,PII的信息,他卖给一些营销机构,结果这个人因而获刑,这样的例子是有的。所以我们广告的从业者,这个红线是绝对不可以碰的。那么既然你不知道姓名,不知道身份证、手机,你怎么能一直定位他的呢?就是我刚才讲的cookie和ID,cookie是完全随机的代码,ID也是完全随机的代码,了解这些cookie,了解这些ID,我只能知道cookie也好,ID也好,背后对应的是一个设备,这个设备背后又对应的是一个人,但这个人具体是什么样的,他的名字、电话、住址统统都不知道,那么我们知道什么呢,我们知道他大概可能是一个男士,可能大概是一个30岁的男士,可能在北京地区,或者更细,可能在西城区,这个是可以的,但更细到了门牌号码,到了他的email,这个是绝对绝对不可以的,如果知道了,并且利用这种信息去做营销推广,去做侵犯公民隐私行为的话,是会受到国家的法律制裁的。
那么比如说,我们的运营商也会拿出一些大数据来做营销,帮助广告主来做营销,那么运营商,电信运营商,它拥有很多公民的隐私数据,那么我们在跟它们合作的时候,它们绝对不会给我们任何关于这个人的手机,姓名,以及他的身份证号码等等,这样的信息,它只会告诉说,这有一个cookie,这个人可能喜欢汽车,就是我前面讲的这个例子,这个是我要特别特别强调的。当然,现在咱们的公民,整个社会可能对这一块有一些误解,所以我也想在这个领域稍微跟大家再解释一下,目前来看,由于国家立法的严格,由于整个商业社会随着我们经济的发展更加讲规则,不能说现在没有侵犯公民隐私的情况,但确实越来越少。
那么讲到这里,今天的这样一个分享主体内容就基本上跟大家介绍完了,如果说朋友们对这一块特别感兴趣的话,也希望未来多跟朋友们交流。总之数据就像海洋,知识也像海洋,徜徉在数据的海洋中间,我们得到的不仅仅是乐趣,更是一些真知灼见,更是不断地推动我们的社会生活和经济发展向着更快速,更高效的方向前进。今天的分享就到这里,谢谢大家。
重要通知:
《大数据营销与程序化广告实战》课程开始报名
这是整个行业第一次举办系统的、完整的、从基础到前沿的 大数据营销和程序化广告的课程。
这个培训会告诉你该怎么做!
点击查看课程具体信息!
课程的主题
课程主题:大数据营销与程序化广告实战
课程要重点讲清楚几件事情:
1. 大数据营销和程序化广告中所有相关概念、原理是什么。不是枯燥的讲,是把所有概念的前世今生贯通起来讲。我一直坚持只有知其所以然,才能知其然。这个部分一定会让大家的基础知识结构非常扎实。
2. 大数据营销和程序化广告具体的操盘怎么做,best practices(最佳实践)是什么。最佳实践包括应对各种营销情况应该如何选择大数据和程序化方法、如何操作大数据和程序化campaign、如何优化等。这个部分,用这个课程另一个大牛老师的话说,不仅会把实践方法告诉大家,更会把“坑”告诉大家。能让你少走太多弯路。
3. 数据——贯穿始终的数据当然也是重点。程序化所用的数据和我在“数据驱动的互联网运营”课程中的数据是不同的。在这个课程中,我们讲程序化广告所需的数据相关的一切——数据的获取与追踪,数据的应用原理,数据的操作系统,当然还有数据的坑。所有讲的与数据相关的东西都必须是可以落地的。市面上的“忽悠”我们会告诉您那是忽悠——没办法,不真实的东西太多,我们有权知道真相。
授课老师
这个课程除了我(宋星)之外,还有业内极负盛誉的吴俊老师,他将操刀很多实战内容。
两个老师的介绍如下:
宋星:
宋星老师是阳狮媒体集团数据解决方案总经理,负责大数据营销与程序化广告的数据解决方案部分,这一工作几乎覆盖了集团内所有对程序化广告有需求的广告客户。同时,也负责集团广告主与私有交易市场相关的业务。宋星老师的关于程序化广告的相关文章广为传播甚至被广为“盗用”,例如:《半小时读懂互联网广告新生态》,《半小时读懂PMP私有广告交易市场》,《PMP私有交易市场——程序化广告的新高度》以及《互联网人群画像和你所不知道的真相》系列文章等等。
宋老师也是行业公认的互联网数据分析与优化领域的顶级专家,他的“数据驱动的互联网运营”课程期期爆满。宋老师的演讲在行业中享有盛誉,他的课程广受赞誉,被评价为极为“赏心悦目”,擅长把复杂枯燥的内容转化为生动幽默妙趣横生的知识“故事”。但更重要的,宋老师极为重视分享真正的知识,是行业中公认的“干货传播大师”。
宋老师还是Google mLab特聘专家,百度特聘专家,网站分析在中国(CWA)的创办人和全部内容的作者,也是WAW中国的创始人,北航软件工程学院特聘教授。此前宋老师在百度担任广告主商业咨询总经理,以及Adobe Omniture(现改名为Adobe Marketing Cloud)事业部大中华区的首席商业咨询顾问等职。
吴俊:
吴俊老师是中国广告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化购买)第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监,专注于线下数据线上打通营销解决方案,推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监,拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目(2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例),通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放,在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源,实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面;最终有效提升了广告主广告预算的ROI:CPUV降低至少30%以上(即相同的预算覆盖更多的受众);平均CPL降低20%以上(降低收集销售线索的成本,同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好)。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力,推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展,目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业,近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户,吴老师都有极为广博的经验。
不用担心,首先做广告的这个数据有一条红线,就像我这个PPT,屏幕上所画的这一条横的红线一样,它被称为PII数据的红线,什么叫PII数据的红线呢?所谓的PII是个人识别信息数据的英文简称,什么叫个人信息识别数据,就是那些能够识别到你个人,比如说我通过这个信息就知道讲课的老师就是宋星,或者某某住在什么地方,他的孩子叫什么名字,他自己叫什么名字,他手机号码是什么,他email是什么,车牌号是什么,等等,这个信息是红线,是绝对不可以使用的。我使用的手机号码,推一条短信给他,未经过他允许,这个就是有问题的,这是触犯了红线。在我们国家,目前也有比较清晰的立法,对于使用公民的隐私数据是有严格要求的。
过去是有这样的案例,因为他是快递工作或者是其他的工作,拿到很多别人隐私的数据,电话号码等等,PII的信息,他卖给一些营销机构,结果这个人因而获刑,这样的例子是有的。所以我们广告的从业者,这个红线是绝对不可以碰的。那么既然你不知道姓名,不知道身份证、手机,你怎么能一直定位他的呢?就是我刚才讲的cookie和ID,cookie是完全随机的代码,ID也是完全随机的代码,了解这些cookie,了解这些ID,我只能知道cookie也好,ID也好,背后对应的是一个设备,这个设备背后又对应的是一个人,但这个人具体是什么样的,他的名字、电话、住址统统都不知道,那么我们知道什么呢,我们知道他大概可能是一个男士,可能大概是一个30岁的男士,可能在北京地区,或者更细,可能在西城区,这个是可以的,但更细到了门牌号码,到了他的email,这个是绝对绝对不可以的,如果知道了,并且利用这种信息去做营销推广,去做侵犯公民隐私行为的话,是会受到国家的法律制裁的。
那么比如说,我们的运营商也会拿出一些大数据来做营销,帮助广告主来做营销,那么运营商,电信运营商,它拥有很多公民的隐私数据,那么我们在跟它们合作的时候,它们绝对不会给我们任何关于这个人的手机,姓名,以及他的身份证号码等等,这样的信息,它只会告诉说,这有一个cookie,这个人可能喜欢汽车,就是我前面讲的这个例子,这个是我要特别特别强调的。当然,现在咱们的公民,整个社会可能对这一块有一些误解,所以我也想在这个领域稍微跟大家再解释一下,目前来看,由于国家立法的严格,由于整个商业社会随着我们经济的发展更加讲规则,不能说现在没有侵犯公民隐私的情况,但确实越来越少。
那么讲到这里,今天的这样一个分享主体内容就基本上跟大家介绍完了,如果说朋友们对这一块特别感兴趣的话,也希望未来多跟朋友们交流。总之数据就像海洋,知识也像海洋,徜徉在数据的海洋中间,我们得到的不仅仅是乐趣,更是一些真知灼见,更是不断地推动我们的社会生活和经济发展向着更快速,更高效的方向前进。今天的分享就到这里,谢谢大家。
重要通知:
《大数据营销与程序化广告实战》课程开始报名
这是整个行业第一次举办系统的、完整的、从基础到前沿的 大数据营销和程序化广告的课程。
- 如果你想深入掌握大数据营销和程序化广告中所有运行原理;
- 如果你想扎实掌握大数据营销和程序化广告具体操作与优化;
- 如果你想精通数据在大数据营销和程序化广告中的落地运用;
- ......
这个培训会告诉你该怎么做!
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课程的主题
课程主题:大数据营销与程序化广告实战
课程要重点讲清楚几件事情:
1. 大数据营销和程序化广告中所有相关概念、原理是什么。不是枯燥的讲,是把所有概念的前世今生贯通起来讲。我一直坚持只有知其所以然,才能知其然。这个部分一定会让大家的基础知识结构非常扎实。
2. 大数据营销和程序化广告具体的操盘怎么做,best practices(最佳实践)是什么。最佳实践包括应对各种营销情况应该如何选择大数据和程序化方法、如何操作大数据和程序化campaign、如何优化等。这个部分,用这个课程另一个大牛老师的话说,不仅会把实践方法告诉大家,更会把“坑”告诉大家。能让你少走太多弯路。
3. 数据——贯穿始终的数据当然也是重点。程序化所用的数据和我在“数据驱动的互联网运营”课程中的数据是不同的。在这个课程中,我们讲程序化广告所需的数据相关的一切——数据的获取与追踪,数据的应用原理,数据的操作系统,当然还有数据的坑。所有讲的与数据相关的东西都必须是可以落地的。市面上的“忽悠”我们会告诉您那是忽悠——没办法,不真实的东西太多,我们有权知道真相。
授课老师
这个课程除了我(宋星)之外,还有业内极负盛誉的吴俊老师,他将操刀很多实战内容。
两个老师的介绍如下:
宋星:
宋星老师是阳狮媒体集团数据解决方案总经理,负责大数据营销与程序化广告的数据解决方案部分,这一工作几乎覆盖了集团内所有对程序化广告有需求的广告客户。同时,也负责集团广告主与私有交易市场相关的业务。宋星老师的关于程序化广告的相关文章广为传播甚至被广为“盗用”,例如:《半小时读懂互联网广告新生态》,《半小时读懂PMP私有广告交易市场》,《PMP私有交易市场——程序化广告的新高度》以及《互联网人群画像和你所不知道的真相》系列文章等等。
宋老师也是行业公认的互联网数据分析与优化领域的顶级专家,他的“数据驱动的互联网运营”课程期期爆满。宋老师的演讲在行业中享有盛誉,他的课程广受赞誉,被评价为极为“赏心悦目”,擅长把复杂枯燥的内容转化为生动幽默妙趣横生的知识“故事”。但更重要的,宋老师极为重视分享真正的知识,是行业中公认的“干货传播大师”。
宋老师还是Google mLab特聘专家,百度特聘专家,网站分析在中国(CWA)的创办人和全部内容的作者,也是WAW中国的创始人,北航软件工程学院特聘教授。此前宋老师在百度担任广告主商业咨询总经理,以及Adobe Omniture(现改名为Adobe Marketing Cloud)事业部大中华区的首席商业咨询顾问等职。
吴俊:
吴俊老师是中国广告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化购买)第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监,专注于线下数据线上打通营销解决方案,推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监,拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目(2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例),通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放,在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源,实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面;最终有效提升了广告主广告预算的ROI:CPUV降低至少30%以上(即相同的预算覆盖更多的受众);平均CPL降低20%以上(降低收集销售线索的成本,同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好)。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力,推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展,目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业,近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户,吴老师都有极为广博的经验。